家电 “双11”线上混战 开启价格攻势意在抢占份额

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Source:Securities Daily

又是“双11”的一年。对消费者来说,这是一场购物狂潮,而对企业来说,尤其是家电行业来说,这不亚于一场没有硝烟的“战争”。 其中,以董明珠为首的格力电器(Gree Electric)无疑在今年的“双11”运动中占据了C位置。它在“双11”前高调宣布“杀手锏”,引起了美国和海尔等制造商的警觉和关注,引发了一场“混战”

格力电器盈利30亿元

剑意味着什么?

11月9日,新成立的电子商务公司格力电器(Gree Electric)在其微博上高调宣布,“双11”主要电子商务平台和离线专卖店将同时推出促销活动,频率转换空调整到最低1599元,固定频率空调整到最低1399元,总利润30亿元。 并表示格力电气将把其最高质量的型号和最好的价格还给消费者,允许利润高达30亿元。 这项活动将在所有主要授权电子商务平台和超过30,000家格力电器离线商店同时推出,价格统一。 活动限于“双倍11”期,活动结束后将恢复原价。

但在董明珠投下重磅炸弹后不久,美国和海尔紧随其后,相应调整了价格。 根据公开数据,美的空拥有最大的800元调整银行系列 海尔空利润转移活动将于11月10日开始,1.5台空的最低价格为1699元。 海信空将一台逆变器空价格上调至1499元,受益900元 同时,海信空承诺在活动期间购买海信一流的能效变频空调国美享受0元安装。 Ox 空增加1件空活动期间,售价为1199元,下降700元

虽然商家提供利润促销对消费者来说是件好事,但二级市场对此反应强烈。 “双十一”当天,家电行业整体跌幅达到2.79% 至于市场对是否借钱给股票以及价格战是否会影响龙头企业的后续盈利能力的担忧,一些证券公司的研究论文指出,目前主要制造商的库存水平预计只有4个月左右。这种降价,股票不是关键,而核心矛盾在于龙头企业对股票的需求。

至于格力电气“双11”优惠促销的时机,一位资深证券从业者告诉记者《证券日报》,“对于格力电气来说,库存不是问题。公告中唯一的解释是抢占市场份额。” 同时,由于董明珠设定的销售目标,格力电气今年仍面临巨大压力。通过“双11”活动加快增长是可行的 此外,对格力电气而言,国际化一直是他们的短板。 由于中国的“双11”活动越来越受到海外的关注,不排除该公司将借此机会推出“双11”,为未来的国际发展铺平道路。 “

值得一提的是,就在“双11”结束后,格力电气发布了一份关于珠海明军及其控股股东有意推迟签署股份转让协议的通知,称格力集团已于11月11日致函公司,称珠海明军与格力集团仍在继续谈判,鉴于股份转让协议内容中的未决问题,双方同意推迟股份转让协议的计划签署日期。

“目前的时机正是格力和希尔豪斯资本之间股份转让的关键时期。是否有通过“双11”增加收入的战略考虑仍是一个想象的问题空,但仍需观察。 ”上述员工补充道

家电大战

越来越强

事实上,自今年年初以来,家电行业的整体需求趋紧,竞争加剧。 一些尾部公司和其他品牌无法跟上这一大趋势,在今年“双11”领先公司的价格攻势下感受到了压力。 从最终结果来看,今年的“双11”家电大战仍保持强势态势。

11月11日凌晨,格力电气微博发布数据称,格力电气的“双11”花了15秒在网上卖出10亿元,花了21分36秒在网上卖出10亿元。 根据格力官方Tmall旗舰店的数据,截至11日下午5点,降价的主要车型33,354格里君悦系列本月已售出275,000台。 美的集团还宣布美的总净销售额超过74亿元,连续12小时超过去年的总净销售额,连续7年在各类家电中排名第一。

从京东的完整类别列表来看,截至11日24时,三大老牌巨头美国、海尔和格力占据前三名。 互联网品牌小米和以中高端为主的老外国品牌西门子分别排名第四和第五。 在增加空的强度后,公牛从第8升至第6 根据类别的细分,美女在整个类别列表中排名第一,在空、洗衣机和炉灶列表中排名前三。 空榜单前三名的剩余两个席位由格力和奥克斯占据。 同时,平台统计数据显示,节能和舒适是消费者购买空的重要考虑因素 海尔和小天鹅分别位列洗衣机排行榜首位。 在炉灶清单上,老板和邰方稳稳地排在前两位,而老巨人华迪在最后一刻被美国超越,成为第四名。

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责任编辑:陈悠然SF104