2019中国化妆品行业六大消费趋势 | CBNData报告

2019年11月4日,CBNData、东方美谷、如新中国联合发布《2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》 (以下简称CBNData 《报告》,点击阅读原文查看完整内容)基于CBNData消费大数据,以网上美容化妆消费者为主要研究对象。通过深入了解其消费行为特征,全面分析全球和中国化妆品行业的现状和未来发展趋势,为品牌经营决策提供帮助。

伴随着经济全球化的浪潮,新的产业、新的形式和新的势头不断涌现,有力地推动了世界经济的共生发展。 在这种背景下,全球化妆品行业的发展也达到了新高,在12018年达到了近五年来的最佳表现。 回首东方,中国美容行业正处于蓬勃发展的阶段。作为世界第二大化妆品市场,中国也是过去十年增长率最高的发展中国家。 CBNData 《报告》显示:1)2016年全球化妆品市场将出现触底反弹,并继续稳步增长。2018年,全球化妆品市场达到4880亿美元,同比增长4.12%;

2)美国、中国和日本是世界三大化妆品消费国之一。过去十年,中国、印度和韩国等新兴市场引领了全球增长。

3)全球化妆品行业呈现三大消费趋势:多样化的消费需求、消费体验的技术升级、倡导可持续的零浪费生活方式;

4)在社交电子商务、社交应用裂变和在线红色经济的推动下,中国的在线化妆品市场正在成长。

5)护肤品是中国在线美容化妆行业的主要类别,占总消费的近60%。化妆将在2019年加速;新美容仪器市场增长迅速。

6)更加优惠的国家政策和日益成熟的产业链已经成为中国化妆品行业发展的两大驱动力。

7)90后和90后逐渐成为网上化妆品的主要消费者,贡献了近50%的销售额,其中90后成为最强大的消费者。

8)网上化妆品消费者主要来自二线城市,其中消费升级在四线及以下城市最为明显。

中国化妆品行业已经进入一个由产业集聚、行业新技术和产业链优化驱动的“新经济”全面觉醒的时代。 然而,中国消费者年龄结构的变化、消费者需求的分化和多样化,不仅为化妆品品牌提供了激动人心的机遇,也带来了前所未有的挑战。 对此,CBNData 《报告》指出了中国化妆品行业的六大消费趋势:“天然成分”、“初抗衰老”、“极致妆容”、“中国制造的美容”、“轻医疗美容”和“口腔美容”,并进行了深入分析。

趋势1:天然

草本,受年轻人欢迎

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当代消费者在生活中过度消耗自己身体的同时,更加关注身体健康。 自然等于健康和安全。当消费者选择化妆品时,含有天然成分的产品仍然是消费的主流。 CBNData 《报告》显示,随着近年来在线护肤品各成分消费趋势的变化,天然原料护肤品的消费比例逐年上升。

从天然原料的消费比例来看,草本植物是自然概念的核心组成部分,其重要性逐年增加。根据这一代消费者,90岁和95岁以后的年轻消费者更喜欢选择以植物成分为特征的天然护肤品。

趋势2:第一代抗衰老

Z一代带路,“知识分子”带路

95后经常谈论“老年”。这不仅是自嘲,而且实际上是把它付诸于消费 CBNData 《报告》显示,90后和95后“早期抗衰老”已经超过80后和85后,成为最大的在线抗衰老消费群体。虽然1985年以后的人均消费仍然是最高的,但1990年以后的消费加快了,并有赶超的趋势。

在当代护肤“知识分子”对衰老原因的积极研究下,抗氧化、抗糖和抗蓝光的相关概念也成为今年抗衰老产品的热门话题。 从网上“抗衰老”护肤品的成分来看,寡肽、肽和肽近年来已广泛应用于护肤品中,是过去一年抗衰老市场中比例和增长率最高的主要热门成分。

趋势3:极致妆容

你和“化妆大师”只差一把化妆刷

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如果你想做好事,你必须先磨亮你的工具,化妆也是如此。 CBNData 《报告》显示化妆师对妆容的精细度有更高的要求。化妆刷和化妆套刷的热卖证实了他们对化妆专业精神的极端追求。单个化妆刷,如高光刷、腮红刷、阴影刷等的消费增加。也反映了他们对化妆步骤的一丝不苟。

作为妆容的亮点,精致复杂的眼部妆容是必不可少的,而acme化妆师则追求细节化的眼部妆容。 作为头部美容刷,各种类型的眼影刷头近年来逐渐出现,深受消费者喜爱。

trend 4:美容彩妆在全国也很流行

新鲜家庭彩妆的兴起,家庭彩妆也在高端范围内

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家庭彩妆不断更新,越来越多的新兴家庭品牌正在加入在线彩妆市场。 CBNData 《报告》显示,传统品牌玛丽黛佳和新代表完美日记以其对潮流的把握、高色彩价值和高性价比的品质给中国彩妆市场带来惊喜。

从国内化妆品的各个子类来看,口红、眼影、香水等头部产品的单价大幅上涨。与化妆品整体单价增长率相比,散粉、唇彩、高光等中国产品也在不断升级。

趋势5:轻医疗美容

黑色科技祝福,美容仪器广泛传播

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近年来,美容仪器逐渐趋向于“家庭化”。越来越多的化妆品专业人士将会为自己购买更多的化妆品。CBNData 《报告》显示,在线美容仪器的消费正在快速增长。 从在线美容仪的每个细分功能可以看出,具有提拉收紧效果的振动按摩、护肤品的吸收以及皮肤清洁的导入和导出是美容仪中最受消费者欢迎的产品功能。

值得一提的是,随着美容仪器的热销,配套的精华产品也受到了关注。 美容设备的崛起将刺激精英市场的发展。

trend 6:口腔美容

美白抗衰老是核心,在“色彩价值经济”的推动下,“零食”趋势逐渐呈现出

的趋势,与美国相关的各类产品越来越受到消费者的关注,其中口腔美容尤为突出,显示出巨大的发展潜力 CBNData 《报告》显示,口腔美容需求多样化,补水、防滴等小群体在网上有一定的需求。美白和抗衰老是使用口腔美容治疗的人的核心需求。

与此同时,随着口腔美容市场更加细分和多样化,除了传统的液体、胶囊、片剂/丸剂和粉末/颗粒外,新的果冻和软糖也不断涌现,逐渐呈现出“美容小吃”的趋势

可以预见,未来新消费之旅将会继续演进,整个消费领域将会以某种方式被颠覆和重构,而“化妆品消费”在未来将扮演越来越重要的角色。

更多关于美容化妆品行业消费的见解。

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