如何抢占年轻消费群体2019天猫小家电打造硬核95后话题引爆全网

[建材网]据天猫数据显示,在小家电消费领域,90后和95后消费比例已经超过80后,90后和95后消费群体无疑已经成长为核心消费群体 面对日益增长的年轻消费者市场,Tmall小型家用电器应该如何抓住更多的年轻消费者?它的新市场增长点在哪里?什么趋势可以引领行业的新发展方向?在这样的机会和市场下,Tmall的小型家用电器为这群特立独行、自称95后的人提供了不同的解决方案。

聚焦年轻消费群体

为95后消费者创造硬核主题

为响应新95后消费群体的需求,天猫最近与艾美特、Skyline /tzone、Shark、松下、soseki/Shansi、美的、苏泊尔、戴森/戴森、久仰和荣泰携手打造“理想生活、潮流视频游戏走出世界”运动,推出10款具有年度趋势和趋势的新产品。我们将为95后和95后消费者提供更多升级的消费项目,继续引领小家电新品种的年度消费趋势,精准聚焦95后人群,专为95后打造硬核生活难题。我们将从热门话题# 95后太难#开始,然后从话题#硬核生活无处不在#开始。我们将传递硬核新产品,让95后生活无处不在。

多层音量扩展,新内容传播升级后目标消费群体深度参与

95

在沟通方面,本次活动结合多领域负责人KOL,打造微博、微信、trembles、网易、垂直门户网站等多媒体矩阵。围绕核心话题开展全网社交,多层音量传播,以全新升级的创意内容触及用户,吸引95后目标消费者深度参与,吸引全网关注,带来8900多万次净曝光

在微博中,社会话题# 95后太难#被作为热门话题,互动讨论开始引起关注,然后话题讨论#硬核生活无处不在#被展开,与微博大V、天猫电器城官方微博、品牌官方微博、平民百姓相结合,打造闭环交流。软趋势海报使用手绘图片,辅之以年轻人喜欢的在线热门词汇,如软海报和表情包。表情包既有趣又引人注目,避免了年轻消费者群体对硬性和广泛性的抵制。通过有趣的交流,引起了广泛的关注,即使95岁以后的硬核生活很困难,它也能被准确地传达出来

《你根本不了解95后有多硬核》利用国庆假期的人气,微信和网易的一家人计划一经推出,就成了拥有爆炸性屏幕的朋友圈。不到17个小时,阅读量就超过了10万,引发了当代青年的又一次情感共鸣,形成了广泛的讨论,传达了一种开放生活的新态度,尽管95后生活是硬核。

红人知识产权合理人的家庭资源受到祝福,定制活动专用表达包,同步在线微博和微信,同时与短视频发布相链接,利用粉丝经济,大力发挥知识产权效应实现二次话题扩散

和tremolo平台的plot病毒短视频爆炸频繁且广泛传播。从创意内容出发,产品与创意完美融合拍摄短片,不引起消费者反感,实现病毒爆炸式传播,实现强势品牌曝光,同时带来高转换效果

此外,淘宝站还严格选择高质量的主持人来帮助现场直播。主持人并不局限于单个产品演示广播环节,而是升级到现场直播室亲自试用家电,帮助粉丝体验产品功能,零距离全方位展示产品优势,消除以往家电现场直播中粉丝感觉虚弱的障碍。同时,公司结合顶级家电淘宝人才定制自己的体验岗位,实现产品中草的深度种植。

data enabling,权威机构重量级语音

解释天猫小家电行业的新趋势

作为全球领先的小家电平台,天猫将每年发布两次行业新趋势的核心版本,为整个行业设定发展方向 此次活动中,天猫与阿里数据和中国家电研究所联合发布了《2019年新兴小家电发展趋势白皮书》。

报告指出,在新的消费趋势下,90后和950后正在成为消费的中坚力量,并权威地宣布,迷你、便携、多功能、集成化和智能化将成为2019年小家电消费的热点,定义了小家电行业的新趋势。在分析小家电行业市场的同时,发现天猫的新品牌小家电人均增长了近60%,新品牌深受消费者青睐,新类别小家电的市场规模继续以较高的同比增长率增长。同时,天猫消费电子(Tmall Consumer Electronics)与阿里巴巴设计(AlibabaDesign)和TMIC天猫新产品创新中心联手,与厨房电器品牌逆向定制的95后C2M定制厨房电器,在市场上非常受欢迎。创新需求满足并使品牌能够在天猫找到新的增长轨迹。

整份报告触动了在线小家电市场,发布了天猫小家电市场增长的新轨迹:新品牌、新品类和新产品,引领行业方向。 未来三年,在消费电子领域,天猫还将通过C2M定制升级产业供应,授权100个品牌,孵化和定制1000个单一产品,并运用三项新策略来满足新消费者群体的需求,推动产业持续升级

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